به گزارش گویای خبر به نقل از روابط عمومی معاونت رسانه‌ای و تبلیغات وزارت فرهنگ و ارشاد، آرش ظفری مدیرکل دفتر تبلیغات و اطلاع‌رسانی با اشاره به همراهی گسترده فعالان حوزه تبلیغات، رسانه و فضای مجازی گفت: در این ایام، مجموعه‌های مختلف با احساس مسوولیت و درک اهمیت این رخداد، پای کار آمدند و نقش موثری در بازتاب فضای عمومی جامعه و پیام‌های وداع و تسلیت با رهبر شهید ایفا کردند.

بنرهای شهری، تصویر همدلی صنف تبلیغات

ظفری اظهار داشت: کانون‌های آگهی و تبلیغاتی در تمام شهرها و استان‌ها به میدان آمدند و با نصب طرح‌های گسترده در فضای شهرها، حال و هوای سوگ، همدردی و وداع مردم با رهبر شهید را بازتاب دادند. این اقدام در بسیاری از نقاط کشور، از جمله معابر پرتردد، جلوه‌ای از همبستگی و مشارکت صنف تبلیغات در این رویداد مهم ملی بود.

همراهی سکوهای پرمخاطب در وداع با رهبر شهید

به گفته مدیرکل دفتر تبلیغات و اطلاع‌رسانی، سکوها و پلتفرم‌های پرمخاطب مانند اسنپ، تپسی و دیوار نیز با نمایش پیام‌های تسلیت و وداع با رهبر شهید، در انتقال این احساس عمومی و ملی به مخاطبان خود نقش‌آفرینی کردند؛ همراهی‌ای که نشان داد ظرفیت پلتفرم‌های دیجیتال در بزنگاه‌های اجتماعی و ملی می‌تواند بسیار اثرگذار و معنادار باشد.

نقش‌آفرینی کنشگران فضای مجازی در روایت همدلی

ظفری گفت: کنشگران حوزه حجاب نیز در این ایام فعال بودند و با تولید و بازنشر محتوا، انتشار پیام‌های تسلیت انتشار، روایت‌های مردمی و بازتاب مراسم، سهم مهمی در شکل‌گیری و تقویت فضای همدلی و همراهی ایفا کردند. حضور فعال این بخش، مکمل اقدامات میدانی و رسانه‌ای بود و موجب شد پیام وداع و سوگواری ملی با گستردگی بیشتری در سطح جامعه منتشر شود.

استقرار موکب و خدمات‌رسانی کسب‌وکارهای مجازی

ظفری با اشاره به برنامه‌ریزی کسب‌وکارهای مجازی برای مراسم تشییع رهبر شهید اعلام کرد: این کسب‌وکارها همواره در مناسبت‌های بزرگ در کنار مردم حضور داشتند و همان‌گونه که در اربعین با موکب‌های خدمت تجربه موفقی کسب کردند، برای تشییع رهبر شهید نیز اقدامات خوبی انجام دادند؛ از جمله با استقرار موکب اختصاصی کسب‌وکارهای مجازی در میدان آزادی آماده پذیرایی و خدمت‌رسانی به مردم بودند و اولویت اصلی آن‌ها، فراهم‌کردن آرامش و خدمات رفاهی برای عزاداران بود.

تولید محتوای تبیینی برای روایت درست حماسه

ظفری با بیان اینکه بخش مهمی از فعالیت‌ها به تولید و انتشار محتوای تبیینی اختصاص یافته است، گفت: علاوه بر آن‌ها؛ صدها قطعه محتوا شامل کلیپ‌های تصویری، دل‌نوشته‌ها و بازخوانی بیانات رهبر انقلاب پیرامون جایگاه خدمت و مسوولیت، در حال تولید و انتشار است تا با بهره‌گیری از تمامی بسترهای پیام‌رسان‌های داخلی و شبکه‌های اجتماعی، روایت این حماسه به مخاطبان ارایه شود.

مدیرکل دفتر تبلیغات و اطلاع‌رسانی در پایان، با سپاس از تمامی کسانی که در این ایام پای کار بودند، از مدیران و فعالان کانون‌های تبلیغاتی، مدیران و دست‌اندرکاران پلتفرم‌ها و کنشگران فضای مجازی که با احساس مسوولیت و همدلی در این روزها نقش‌آفرینی داشتند، صمیمانه قدردانی کرد.

نوشته <ul> <li> <h6>همراهی گسترده فعالان تبلیغاتی در مراسم تشییع رهبر شهید؛</h5> </li> <li><strong>روایت همدلی و وداع با رهبر شهید؛ حماسه ملی در بستر تبلیغات محیطی و فضای مجازی</strong></li> </ul> اولین بار در گویای خبر. پدیدار شد.

به گزارش گویای خبر به نقل از روابط عمومی معاونت رسانه‌ای و تبلیغات وزارت فرهنگ و ارشاد، آرش ظفری صبح روز یکشنبه ۲۴ خردادماه در بازدید از بنیاد ملی پویانمایی ایران که با حضور هیات همراه انجام شد، بر ضرورت هم‌افزایی بیشتر میان این دو نهاد تاکید کرد و گفت: بسیاری از فعالان حوزه انیمیشن در انتظار دریافت سفارش هستند و با نبود آن، چرخه تولیدشان متوقف می‌شود؛ این موضوع نقد اصلی وارد بر این حوزه است.

مدیر کل دفتر تبلیغات و اطلاع‌رسانی ضمن تاکید بر این‌که متولیان این حوزه نیازمند فرهنگ‌سازی هستند، خاطرنشان کرد: باید حجم تولیدات انیمیشن افزایش یابد؛ چرا که تنها با تولید زیاد و مستمر است که این حوزه می‌تواند محل توجه جامعه و بازار قرار گیرد.

گام اول: اعطای مجوز کانون آگهی و تبلیغاتی با رویکرد انیمیشن و تقویت فیلم‌سازی تبلیغاتی

ظفری در ادامه با اشاره به انعقاد تفاهم‌نامه همکاری میان دو نهاد، جزییات گام نخست را این‌گونه تشریح کرد: در این مرحله، با توجه به وظیفه کانون‌های آگهی و تبلیغاتی در حوزه فیلم‌سازی، مقرر شد استفاده از انیمیشن در حوزه تبلیغات به‌طور جدی تقویت شود. بر این اساس، تمهیداتی اندیشیده خواهد شد تا فعالان و تولیدکنندگان عرصه پویانمایی بتوانند مجوز «کانون آگهی و تبلیغاتی با رویکرد انیمیشن» را مستقیما از دفتر تبلیغات و اطلاع‌رسانی دریافت کنند؛ اقدامی که ضمن تسهیل فعالیت‌های تجاری، به رونق‌بخشی این حوزه کمک خواهد کرد.

گام دوم: تدوین بسته مشوق‌های سرمایه‌گذاری برای برندها

مدیر کل دفتر تبلیغات و اطلاع‌رسانی در بخش دیگری از سخنان خود به موضوع سرمایه‌گذاری اشاره کرد و گفت: با توجه به شرایط اقتصادی فعلی کشور و کاهش تمایل به سرمایه‌گذاری، لازم است یک «بسته مشوق‌های سرمایه‌گذاری» تدوین شود؛ چرا که برندها و شرکت‌های تبلیغاتی همواره بر اساس منطق سودآوری حرکت می‌کنند، اگر مشوق‌ها و جنبه‌های انگیزشی از دیدگاه تبلیغاتی به درستی تعریف نشوند، هیچ سرمایه‌گذاری به این سمت نخواهد آمد. باید مشخص کنیم که آورده این حوزه برای برندها چیست تا انگیزه لازم برای ورود شرکت‌های تبلیغاتی و تجاری ایجاد شود.

گام سوم: توجه به بسترهای انتشار و تبلیغات محیطی

ظفری در تبیین گام سوم این تفاهم‌نامه، به موضوع انتشار و نمایش انیمیشن‌ها پرداخت و گفت: تولید پویانمایی به‌تنهایی کافی نیست؛ بلکه باید برای بسترهای عرضه آن، از جمله بهره‌گیری از ظرفیت بیلبوردها و رسانه‌های نوین تبلیغاتی، برنامه‌ریزی دقیقی صورت گیرد تا این حوزه به‌خوبی تقویت شود.

پیشنهاد حضور در نمایشگاه‌های تبلیغاتی

مدیر کل دفتر تبلیغات و اطلاع‌رسانی در پایان صحبت‌های خود، پیشنهاداتی کاربردی برای اثربخشی بیشتر بنیاد ملی پویانمایی ارایه داد و توصیه کرد که فعالان این بنیاد با حضور پررنگ در نمایشگاه‌ها و جشنواره‌های تبلیغاتی، توانمندی‌های خود را به بازار هدف ارایه کنند. همچنین انجام برخی فعالیت‌ها و پروژه‌های داوطلبانه از سوی فعالان انیمیشن می‌تواند گامی مهم در راستای فرهنگ‌سازی و اثربخشی بیشتر این هنر در جامعه محسوب شود.

نوشته <ul> <li> <h6>مدیرکل دفتر تبلیغات و اطلاع‌رسانی تاکید کرد؛</h5> </li> <li><strong>لزوم عبور حوزه انیمیشن از «سفارش‌محوری» به «تولید بازارمحور»</strong></li> </ul> اولین بار در گویای خبر. پدیدار شد.

به گزارش گویای خبر، آرش ظفری تصریح کرد: بر اساس قوانین و مقررات جاری کشور، سیاست‌گذاری، صدور مجوز، ساماندهی و نظارت عمومی بر فعالیت‌های تبلیغاتی در چارچوب صلاحیت‌های قانونی بر عهده وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی است و این مسوولیت با رعایت وظایف و اختیارات دستگاه‌های تخصصی ذی‌ربط اعمال می‌شود.

ظفری افزود: حوزه تبلیغات صرفاً محدود به آگهی‌های تجاری نیست، بلکه طیف گسترده‌ای از فعالیت‌های معرفی، اطلاع‌رسانی، بازاریابی، ترویج کالاها و خدمات، توسعه و ترویج نشان‌های تجاری (برندها) و سایر اشکال ارتباطات تبلیغاتی را دربر می‌گیرد.

وی با بیان این که نظارت بر فعالیت‌های تبلیغاتی در راستای حفظ حقوق مصرف‌کنندگان، ارتقای سلامت فضای اطلاع‌رسانی و جلوگیری از انتشار تبلیغات گمراه‌کننده انجام می‌شود، تأکید کرد: در حوزه‌های تخصصی از جمله سلامت، دارو، خدمات مالی، بیمه، آموزش و سایر موارد مشابه، هماهنگی و اخذ نظر مراجع قانونی و تخصصی ذی‌صلاح نیز مورد توجه قرار می‌گیرد.

مدیرکل دفتر تبلیغات و اطلاع‌رسانی در ادامه با اشاره به آغاز مسابقات جام جهانی فوتبال اظهار داشت: هرگونه تبلیغ، ترویج یا هدایت مخاطبان به فعالیت‌های مبتنی بر قمار، شرط‌بندی، پیش‌بینی پولی نتایج مسابقات یا بهره‌برداری فریبنده از رویدادهای ورزشی، مغایر قوانین کشور بوده و در صورت مشاهده، مطابق مقررات با آن برخورد خواهد شد.

وی با اشاره به گسترش تبلیغات در فضای مجازی و ظهور شیوه‌های نوین جذب مخاطب اظهار داشت: یکی از اولویت‌های نظارتی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی، رصد و مقابله با تبلیغات گمراه‌کننده در حوزه دارایی‌های دیجیتال، رمزارزها، سکوهای سرمایه‌گذاری فاقد مجوز و طرح‌های مالی پرریسک است. هرگونه تبلیغ خدمات مالی، سرمایه‌گذاری و دارایی‌های دیجیتال باید در چارچوب قوانین و مقررات کشور و با رعایت ضوابط مراجع قانونی ذی‌صلاح انجام شود و انتشار تبلیغات خلاف واقع یا فریبنده در این حوزه‌ها می‌تواند موجب تضییع حقوق عمومی و خسارت به شهروندان شود.

مدیرکل دفتر تبلیغات و اطلاع‌رسانی همچنین با اشاره به فعالیت برخی شبکه‌های ماهواره‌ای فارسی‌زبان خارج از کشور گفت: تبلیغ کالاها و خدمات در رسانه‌ها و شبکه‌هایی که خارج از چارچوب قوانین و نظام نظارتی جمهوری اسلامی ایران فعالیت می‌کنند، موجب محروم شدن مخاطبان از حقوق قانونی خود و امکان پی‌گیری تخلفات احتمالی می‌شود. از این‌رو، تبلیغات منتشره در چنین بسترهایی از منظر ضوابط و مقررات تبلیغاتی کشور واجد اشکال بوده و در موارد مقرر در قوانین و مقررات، قابل رسیدگی و پی‌گیری خواهد بود.

ظفری  با بیان این که تمامی رسانه‌ها، بسترهای انتشار آگهی، سکوهای تبلیغاتی و فعالان این حوزه موظف‌اند فعالیت‌های خود را در چارچوب قوانین و مقررات تبلیغاتی کشور و با رعایت الزامات اعلامی از سوی مراجع قانونی انجام دهند گفت: وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی از تمامی صاحبان کسب‌وکار، فعالان اقتصادی و آگهی‌دهندگان درخواست می‌کند برای حفظ حقوق مصرف‌کنندگان و رعایت الزامات قانونی، از ظرفیت رسانه‌ها و بسترهای تبلیغاتی دارای مجوز و تحت نظارت مراجع قانونی کشور استفاده کنند.

نوشته نظارت بر تبلیغات در همه بسترهای انتشار بر عهده وزارت فرهنگ است اولین بار در گویای خبر. پدیدار شد.

به گزارش گویای خبر، «عباس صالحی» وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی در این حکم، تشویق افکار عمومی به استفاده از کالاهای ایرانی در بسترهای متنوع تبلیغاتی را در کنار برنامه‌ریزی برای تقویت ارتباط موثر و کارآمد با مجامع، اتحادیه‌ها، صنوف و موسسات تبلیغاتی را خواستار شده است.

از سوابق کاری «آرش ظفری» می‌توان به معاونت روابط عمومی و تبلیغات مرکز ارتباطات و اموربین‌الملل شهرداری تهران، معاونت فروشگاهی شرکت شهروند، مشاور سازمان میادین میوه و تره‌بار و معاون سرمایه‌گذاری شرکت نوسازی عباس آباد اشاره کرد.

گفتنی است، در مراسم تودیع و معارفه مدیرکل جدید دفتر تبلیغات و اطلاع‌رسانی که با حضور دکتر نوروزپور، معاون امور رسانه و تبلیغات برگزار شد؛ از زحمات آقای عباس محمدیان تقدیر و تشکر گردید.

نوشته «آرش ظفری» مدیرکل دفتر تبلیغات و اطلاع‌رسانی وزارت ارشاد شد اولین بار در گویای خبر. پدیدار شد.