گویای خبر – به گزارش روابط عمومی و امور بین‌الملل بیمه البرز، در این آیین مدیرعامل بیمه البرز با تأکید بر اهمیت راهبردی آب گفت: مساله آب صرفاً موضوعی مربوط به امروز نیست، بلکه مستقیماً با آینده فرزندان ما گره خورده است و شرایط جغرافیایی و اقلیمی کشور ایجاب می‌کند نگاه ما به مصرف آب، مسوولانه و مبتنی بر فرهنگ‌سازی باشد.

وی با اشاره به رویکرد عملی بیمه البرز در حمایت از صرفه جویی افزود: در قالب پویش «آب را بیمه کنیم»، هر خانواده‌ای که بتواند مطابق اعلام شرکت آب و فاضلاب (آبفا) مصرف آب خود را کاهش دهد، به همان میزان کاهش مصرف از تخفیف در بیمه‌های آتش سوزی و حوادث انفرادی بیمه البرز بهره‌مند خواهد شد. این اقدام با هدف ایجاد انگیزه عملی در کنار فرهنگ‌سازی عمومی طراحی شده است.

موسی رضایی تصریح کرد: تلاش داریم فرهنگ صرفه‌جویی در مصرف آب در جامعه نهادینه شود و با استفاده از ابزارهای تشویقی، مشارکت خانوارها در مدیریت مصرف، افزایش یابد.

وی همچنین بر ضرورت همراهی همه نهادها و بنگاه‌های اقتصادی تأکید کرد و گفت: بحران آب همه اقشار جامعه را تحت تأثیر قرار می‌دهد و حل آن نیازمند مسوولیت‌پذیری جمعی و مشارکت فعال بخش‌های مختلف جامعه است.

در این مراسم، مدیر روابط عمومی بیمه البرز نیز با اشاره به استقبال گسترده کودکان از این پویش گفت: پویش سراسری «آب را بیمه کنیم» با مشارکت چشمگیر کودکان 6 تا 12 ساله از سراسر کشور همراه شد و توانست نگاه نسل آینده را نسبت به حفظ منابع آب به تصویر بکشد.

وی افزود: در این پویش از کودکان دعوت شد تا دغدغه‌ها و دیدگاه‌های خود درباره حفاظت از منابع آبی را در قالب نقاشی ارایه دهند که نتیجه آن ارسال نزدیک به دو هزار اثر نقاشی به دبیرخانه پویش بود؛ موضوعی که نشان‌دهنده استقبال قابل توجه دانش آموزان و خانواده‌ها از این حرکت فرهنگی است.

ذاکر تیموری با بیان این که امکان دعوت از همه شرکت‌کنندگان در این مرحله فراهم نبود، خاطرنشان کرد: در آیین امروز، به صورت نمادین از تعدادی از برگزیدگان تقدیر شد تا این مراسم سرآغازی برای یک فرآیند مستمر در مسیر فرهنگ‌سازی عمومی و حساس‌سازی جامعه نسبت به بحران آب باشد.

در این آیین همچنین برنامه‌های متنوع فرهنگی و هنری با هدف افزایش آگاهی، ایجاد نشاط اجتماعی و تقویت پیام صرفه‌جویی در مصرف آب برای دانش آموزان و خانواده‌ها اجرا شد که با استقبال حاضران همراه بود.

نوشته تقدیر از برگزیدگان پویش سراسری «آب را بیمه کنیم» اولین بار در گویای خبر. پدیدار شد.

گویای خبر – شعار امسال هفته روابط عمومی، دعوتی است برای بازگشت به ریشه‌های انسانی این حرفه: شنیدن.

در دورانی که گفتن، فریاد زدن و دیده شدن به ارزش غالب تبدیل شده، روابط عمومی بیش از همیشه نیازمند ایستادن در موقعیت شنونده‌ای هوشمند، دقیق و مسوول است.

روابط عمومی در ایران امروز، در میانه دگرگونی‌های پرشتاب تکنولوژیک، سیاسی، اجتماعی و فرهنگی، نقشی دوگانه برعهده دارد: از سویی باید پاسخ‌گوی نیازها و انتظارات سازمان ها در مسیر اطلاع‌رسانی و برندسازی باشد، و از سوی دیگر، باید صدای مردم را بشنود، تحلیل کند و به سطوح تصمیم‌گیری برساند. این دو نقش اگر در تعادل نباشند، روابط عمومی یا به تریبونی تبلیغاتی بدل می شود، یا به ناظر خاموشی که در تحولات جامعه، صرفاً نظاره گر است.

شنیدن، نخستین وظیفه روابط عمومی

شعار شاعرانه امسال، از ما می خواهد که به صداهایی گوش دهیم که معمولاً شنیده نمی‌شوند؛ صداهایی که نه از پشت میکروفون‌های رسمی، بلکه از دل خیابان، از میان مردم و از لایه‌های پنهان جامعه برمی‌خیزند. در دورانی که نابرابری، بی‌اعتمادی و شکاف‌های اجتماعی به مساله‌ای فراگیر تبدیل شده، روابط عمومی می‌تواند یکی از معدود نهادهایی باشد که توان ساختن پل دارد—پل میان مردم و نهادها، میان انتظارات و اقدامات، میان افکار عمومی و اراده‌های سیاسی و اجرایی.

شنیدن اما صرفاً یک عمل فنی نیست؛ یک انتخاب اخلاقی است. انتخابی که روابط عمومی را از سطحی‌نگری، خودمحوری و منفعت‌گرایی روزمره جدا می‌کند و به آن هویت حرفه‌ای، مسوولیت اجتماعی و اعتبار عمومی می‌بخشد.

از صدای نو تا استراتژی‌های پیشرو

نام‌گذاری روزهای هفته روابط عمومی امسال، نشان‌دهنده افق‌ها و چالش‌هایی ست که پیش روی این حرفه قرار دارد.

از «صدای نو، مسیر جدید» که به ضرورت نوآوری و بازنگری در رویکردهای سنتی اشاره دارد، تا «آگاهی در دنیای اطلاعات» که هشدار می‌دهد بدون سواد رسانه‌ای و مهارت تحلیل، در موج شایعات و اطلاعات جعلی غرق می‌شویم.

از «به بار نشاندن ایده‌ها» که یادآور فاصله مزمن میان برنامه‌ریزی و اجرا در نظام اداری ایران است، تا «نگاهی به آینده» که بر ضرورت آینده‌پژوهی و توسعه تفکر استراتژیک در روابط عمومی تأکید دارد.

در این مسیر، روابط عمومی‌ها نیازمند دانش روز، تسلط بر ابزارهای دیجیتال، شناخت عمیق از مخاطب و مهارت روایت‌گری‌اند. اما در کنار همه این‌ها، آن‌چه باید همواره در قلب فعالیت روابط عمومی باقی بماند، «حس مسوولیت اجتماعی» است. اینکه کار ما صرفاً مدیریت تصویر نیست، بلکه ساختن معناست؛ معناهایی که بتوانند امید، آگاهی، مشارکت و همدلی را در جامعه تقویت کنند.

مسوولیتی سنگین، فرصتی ارزشمند

در شرایطی که نهادهای رسمی با چالش‌های گوناگون اعتماد عمومی روبه رو هستند، روابط عمومی می‌تواند نقش جبران‌گر ایفا کند. البته نه با تبلیغات رنگارنگ، که با شفافیت، صداقت، مشارکت‌جویی و گفت‌وگو.

امروز روابط عمومی فقط درباره «چگونه گفتن» نیست، بلکه درباره «چه کسی شنیدن» است؛ درباره ساختن سازوکاری برای ارتباط دوطرفه، برای شراکت مردم در تصمیم‌سازی، و برای بازتاب خواست عمومی در ساختارهای سازمانی.

سخن پایانی

روابط عمومی در ایران امروز، بیش از آن‌که نیازمند ابزار و تکنولوژی باشد، نیازمند بازاندیشی در هویت حرفه‌ای خود است. باید باور کنیم که این حرفه، اگر به درستی فهم شود و به درستی عمل کند، می‌تواند یکی از ارکان مهم توسعه فرهنگی، اجتماعی و حتی اقتصادی کشور باشد.

در خیابان، صداهایی هست از جنس باران؛ صداهایی که باید شنیدشان، باورشان کرد و در دل سیاست‌ها و برنامه‌ها جای‌شان داد. روابط عمومی اگر بخواهد به نقش واقعی خود بازگردد، باید شنیدن را از نو بیاموزد.

نوشته مسوولیت و نقش روابط عمومی در ایران امروز اولین بار در گویای خبر. پدیدار شد.