• مدیرکل دفتر تبلیغات و اطلاع‌رسانی تاکید کرد؛

• لزوم عبور حوزه انیمیشن از «سفارش‌محوری» به «تولید بازارمحور»

مدیرکل دفتر تبلیغات و اطلاع‌رسانی از انعقاد تفاهم‌نامه‌ای همکاری خبر داد و گفت: اعطای مجوز کانون‌های تبلیغاتی با محوریت انیمیشن، تدوین بسته‌های تشویقی برای جذب سرمایه‌گذاری برندها و توسعه بسترهای انتشار، از محورهای اصلی این همکاری است.

به گزارش گویای خبر به نقل از روابط عمومی معاونت رسانه‌ای و تبلیغات وزارت فرهنگ و ارشاد، آرش ظفری صبح روز یکشنبه ۲۴ خردادماه در بازدید از بنیاد ملی پویانمایی ایران که با حضور هیات همراه انجام شد، بر ضرورت هم‌افزایی بیشتر میان این دو نهاد تاکید کرد و گفت: بسیاری از فعالان حوزه انیمیشن در انتظار دریافت سفارش هستند و با نبود آن، چرخه تولیدشان متوقف می‌شود؛ این موضوع نقد اصلی وارد بر این حوزه است.

مدیر کل دفتر تبلیغات و اطلاع‌رسانی ضمن تاکید بر این‌که متولیان این حوزه نیازمند فرهنگ‌سازی هستند، خاطرنشان کرد: باید حجم تولیدات انیمیشن افزایش یابد؛ چرا که تنها با تولید زیاد و مستمر است که این حوزه می‌تواند محل توجه جامعه و بازار قرار گیرد.

گام اول: اعطای مجوز کانون آگهی و تبلیغاتی با رویکرد انیمیشن و تقویت فیلم‌سازی تبلیغاتی

ظفری در ادامه با اشاره به انعقاد تفاهم‌نامه همکاری میان دو نهاد، جزییات گام نخست را این‌گونه تشریح کرد: در این مرحله، با توجه به وظیفه کانون‌های آگهی و تبلیغاتی در حوزه فیلم‌سازی، مقرر شد استفاده از انیمیشن در حوزه تبلیغات به‌طور جدی تقویت شود. بر این اساس، تمهیداتی اندیشیده خواهد شد تا فعالان و تولیدکنندگان عرصه پویانمایی بتوانند مجوز «کانون آگهی و تبلیغاتی با رویکرد انیمیشن» را مستقیما از دفتر تبلیغات و اطلاع‌رسانی دریافت کنند؛ اقدامی که ضمن تسهیل فعالیت‌های تجاری، به رونق‌بخشی این حوزه کمک خواهد کرد.

گام دوم: تدوین بسته مشوق‌های سرمایه‌گذاری برای برندها

مدیر کل دفتر تبلیغات و اطلاع‌رسانی در بخش دیگری از سخنان خود به موضوع سرمایه‌گذاری اشاره کرد و گفت: با توجه به شرایط اقتصادی فعلی کشور و کاهش تمایل به سرمایه‌گذاری، لازم است یک «بسته مشوق‌های سرمایه‌گذاری» تدوین شود؛ چرا که برندها و شرکت‌های تبلیغاتی همواره بر اساس منطق سودآوری حرکت می‌کنند، اگر مشوق‌ها و جنبه‌های انگیزشی از دیدگاه تبلیغاتی به درستی تعریف نشوند، هیچ سرمایه‌گذاری به این سمت نخواهد آمد. باید مشخص کنیم که آورده این حوزه برای برندها چیست تا انگیزه لازم برای ورود شرکت‌های تبلیغاتی و تجاری ایجاد شود.

گام سوم: توجه به بسترهای انتشار و تبلیغات محیطی

ظفری در تبیین گام سوم این تفاهم‌نامه، به موضوع انتشار و نمایش انیمیشن‌ها پرداخت و گفت: تولید پویانمایی به‌تنهایی کافی نیست؛ بلکه باید برای بسترهای عرضه آن، از جمله بهره‌گیری از ظرفیت بیلبوردها و رسانه‌های نوین تبلیغاتی، برنامه‌ریزی دقیقی صورت گیرد تا این حوزه به‌خوبی تقویت شود.

پیشنهاد حضور در نمایشگاه‌های تبلیغاتی

مدیر کل دفتر تبلیغات و اطلاع‌رسانی در پایان صحبت‌های خود، پیشنهاداتی کاربردی برای اثربخشی بیشتر بنیاد ملی پویانمایی ارایه داد و توصیه کرد که فعالان این بنیاد با حضور پررنگ در نمایشگاه‌ها و جشنواره‌های تبلیغاتی، توانمندی‌های خود را به بازار هدف ارایه کنند. همچنین انجام برخی فعالیت‌ها و پروژه‌های داوطلبانه از سوی فعالان انیمیشن می‌تواند گامی مهم در راستای فرهنگ‌سازی و اثربخشی بیشتر این هنر در جامعه محسوب شود.